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Hochrelevantes Praxiswek • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen Rezension bezieht sich auf: Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing (Gebundene Ausgabe) Der Sammelband Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing" beschreibt auf über 300 Seiten alle für den Mobile Marketing-Praktiker wichtigen Aspekte. Das Buch gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Abschnitt (Grundlagen) werden aktuelle Business-Trends des Mobile Marketing sowie informationstechnische Grundlagen zur operativen Umsetzung angesprochen. Im zweiten Abschnitt (Managementkonzepte) sind schön verständlich u.a. Kundenbindungsansätze, Konzepte für erfolgreiche mobile Werbekampagnen und Ansätze zur Integration des Handy als Multi-Channel-Vertriebskanal beschrieben. Der dritte Abschnitt (Instrumente) geht auf mobile Dienste für die Automobilindustrie, Location Based Services, Mobile Web 2.0-Anwendungen, mobile Kundenkarten, mobiles Viral Marketing und Near Field Communication ein. Der Schwerpunkt der Beiträge richtet sich auf die Vermittlung innovativer Ansätze des Mobile Marketing, die seit der Einführung von iPhone & Co. nicht mehr länger Zukunftsphantasien sind, sondern Pflicht für das operative (mobile) Tagesgeschäft sind. In den Ausführungen achten die Herausgeber vor allem auf einen klaren und präzisen Schreibstil, der eine "gute Lesbarkeit" sichert. Trotz des hohen Praxiswertes des Buches zeichnen sich die einzelnen Beiträge ebenfalls durch eine hohe theoretische Fundierung aus. Das grenzt das Buch ganz klar von anderen ab, die weder in dieser Breite noch Tiefe vorgehen. Fazit: Für alle empfehlenswert, die im Mobile Marketing-Bereich arbeiten und ein hochaktuelles Nachschlagewerk suchen. Eine Rezension von Ein Kunde vom 22. September 2008 | ||||||||||||||||||||||
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